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合一管理咨询(长沙)有限公司

市场调查,可行性研究报告,政府第三方评估,管理咨询,营销咨询

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合一咨询是一家集市场调查(数据采集)、市场研究、管理咨询全方位的市场研究咨询服务的专业智业机构。公司主创团队成员均有在市场调研和管理咨询行业十年以上行业从业经验,拥有丰富的市场调研和管理咨询项目全案实战经验。 合一咨询严格遵守《 ICC / ESOMR 市场及社会调查行为国际准则 》,始终保持业内最好的数据质量标准,已经获得了ISO-9001质量管理体系认证和市场研究咨询行业AAA级诚信经营示范单位证书。 公司致力于通过对多元化的数据采集与分析,并在数据仓库,数据安全,数据分析和数据挖掘方面不断研发核心工具,为客户提供专业的市场研究咨询服务。已经获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书,分别为合一在线调研系统开发软件V1.0和合一大数据分析系统软件V1.0。 公司将管理科学与管理实践完美结合,为企业客户提供实效性强的定制化服务,充分满足企业客户对服务的价值需求。公司已构建了“市场调查—营销策划—可行性研究—管理咨询服务”四大事业部,并不断研发自己的咨询服务产品,打造“决策支持服务专家”的专业形象。
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新车型目标消费群定位的定性研究
发布时间:2017-07-19        浏览次数:97        返回列表

 一、目标消费群定位的定性研究优势

 

汽车消费市场很大,消费者的需求也各不相同,汽车厂商每推出的一款新车型都不可能满足全部消费者的不同需要。汽车厂商只能区分主要的细分市场,从中挑选自己的目标市场从事目标营销。为配合新车型上市,汽车厂商需要确定并详细了解能提供最大潜在利润的消费群,以便发展更符合目标消费群需求及更有竞争力的产品定位及广告创意。 

 

市场细分定位目标消费群可以通过定量研究和定性研究实现。定量研究运用结构完整的封闭式问卷,针对大样本实施调研,往往以性别、年龄、收入、职业、受教育程度等人口统计学特征作为变量进行市场细分。定性研究往往通过观察记录、深度访谈等对典型个案的个性、生活方式、价值观等心理变量进行深度挖掘。随着对消费者心理层面需求的关注,定性研究越来越受重视。相比市场细分的定量研究,定性研究对目标消费群进行比较仔细深刻生动的描绘。此外,定性研究可以在定量研究粗略划分的若干细分市场基础上,针对某一人群进一步再细分和勾勒。 

 

二、目标消费群定位的定性研究思路

 

经过长期的目标消费群定位研究经验积累,结合汽车产品特点,我们发展了新车型目标消费群定位体系,从思路上分为市场总揽、市场细分、发现机会、定位目标消费群四个步骤。

 

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